Stratégie de contenu et entreprise : un duo gagnant

Une stratégie de contenu, définie dans le cadre de la politique de marketing éditorial (content marketing), consiste à mettre en mots, en vidéo et en images des informations, de manière planifiée et organisée, dans le but de répondre aux divers objectifs de votre entreprise (développement, notoriété, etc.).

La première étape de cette stratégie consiste à déterminer quelles sont les informations à diffuser… Et il y en a souvent bien plus que vous ne le pensez ! Se posent ensuite les questions du rythme, du ton, du type de média ainsi que de la diffusion de ce contenu.

La stratégie de contenu associe tous les services de l’entreprise et lui permet de communiquer à l’intérieur, auprès des collaborateurs mais aussi à l’extérieur, auprès de tous les partenaires.

La définition d’une stratégie de contenu

  • Audit des outils existants ;
  • Étude et veille du marché et de la concurrence ;
  • Proposition d’axes de travail ;
  • Définition d’une stratégie de contenus ;
  • Production des contenus ;
  • Publication des contenus.

 

De quels contenus parle-t-on ?

  • Contenus écrits :
    • Portraits,
    • Interviews,
    • Reportages,
    • Brèves ;
    • etc.
  • Contenus vidéos :
    • Reportages ;
    • Interviews ;
    • Présentations ;
    • etc.
  • Contenus sonores :
    • Podcasts ;
    • Reportages ;
    • etc.
  • Contenus images :
    • Photographie ;
    • Motion design ;
    • etc.

 

LES BÉNÉFICES D’UNE STRATÉGIE DE CONTENU POUR VOTRE COMMUNICATION EXTERNE

  • Donner une nouvelle image ou développer la notoriété de votre marque, produit ou entreprise ;
  • Afficher votre expertise et un savoir-faire technique sur votre marché ;
  • Développer, augmenter, allonger et diversifier la fréquentation de votre site internet ;
  • Maîtriser votre e-réputation ;
  • Favoriser le référencement naturel de votre site web et remonter en tête des suggestions des moteurs de recherche (SEO) ;
  • Vous différencier de vos concurrents grâce à une communication régulière et pertinente ;
  • Informer vos clients et partenaires sur l’actualité de votre entreprise et sur vos projets ;
  • Fidéliser vos clients et développer le sentiment d’appartenance à votre marque / entreprise ;
  • Afficher une ligne éditoriale unique et harmonieuse sur l’ensemble de vos supports de communication ;
  • Valoriser votre entreprise dans la durée grâce à un contenu qui perdure ;

Le contenu peut être destiné à une clientèle de particuliers (BtoC) et de professionnels (BtoB).

 

LES BÉNÉFICES D’UNE STRATÉGIE DE CONTENU POUR VOTRE COMMUNICATION INTERNE

  • Améliorer la communication interne dans l’entreprise ;
  • Créer du lien entre les membres de l’entreprise ;
  • Valoriser vos collaborateurs ;
  • Challenger vos équipes autour de projets ;
  • Fédérer et engager le personnel ;
  • Former et informer ;
  • Donner sens et cohérence aux projets de l’entreprise.

Chacun de vos collaborateurs est un des porteurs de l’identité de votre entreprise. Engager vos équipes dans votre démarche décuplera à coup sûr le bénéfice de vos actions !

 

Dothy’S vous accompagne dans la définition de votre stratégie éditoriale à destination de vos clients, prospects, partenaires, des médias ou de vos collaborateurs. Textes, images et vidéos deviennent alors des outils publicitaires, diffusés sur les supports les plus pertinents, afin répondre aux spécificités de votre marché.

 

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